“井冈山”为何这样走红

近年来，“井冈山”这一农产品区域公用品牌悄然闯入人们的视野，俘获了越来越多消费者的芳心。

一组数据足以说明。2023年，“井冈山”农产品销售额74.4亿元，同比增长272%，带动40万农户增收。

该品牌还入选中国区域农业形象品牌影响力100强，强势跻身2023年度新锐品牌30强榜单第2位，品牌冠名产品平均实现溢价15%以上。

在乡村全面振兴背景下，农产品品牌之路该怎么走？“井冈山”品牌的走红给我们提供了一个可资借鉴的“样板”。

吉水县同江万亩稻渔产业园。

自带流量的品牌

农产品只有“出村进城”才能卖个好价钱，但“出村进城”的路子不一样，价钱肯定也不同。

中华老字号永叔公豆腐乳、绿海茶油是永丰县最具代表性的特产，自加盟“井冈山”区域公共品牌后，销量一路走高。“井冈山”农产品旗舰店永丰县欧公有礼农特产品店负责人邹声达对笔者说：“加入旗舰店后，我们店月均营业收入达到10万余元。”

农产品要如何打响知名度，提升附加值？“‘井冈山’自带流量、不打自响。我们借力这个品牌做好渠道建设，助力农产品出村进城。”永丰县供销合作社联合社监事会主任李淑琴说。

在吉安，“井冈山”品牌建设有“三驾马车”：品牌运营管理公司、供应链公司、绿促会。“三驾马车”各司其职、协同配合，形成相互支撑、相互促进的运行构架，助力“井冈山”品牌之路越走越宽。

截至目前，“井冈山”品牌企业授权229家，119家企业完成产品统一包装设计，今年新增“井冈山”旗舰店3家，举办“井冈山”品牌高铁冠名、农产品展示展销会等宣传活动8场。

夏风徐来，稻浪滚滚。在安福县寮塘乡，井冈山粮油公司全力布局打造了“井冈种业小镇”，以井冈稻米品牌驱动种业发展。农户们在田间忙碌，确保每一粒稻米都能在最佳时节得到最好的照料。

被誉为“赣中粮仓”的吉安，绿色、有机，是最大特色、最大品牌。吉安重点布局井冈蜜柚、绿色大米、有机茶叶、有机蔬菜、特色竹木、特色药材六大富民产业，种植总面积超700万亩，拥有绿色有机地理标志农产品600多个，遂川狗牯脑茶、泰和乌鸡、安福火腿等农产品享誉省内外市场。

井冈稻米品牌“井冈软粘”采用优质晚稻早种——连种模式，填补了江西省早稻优质米早上市空白。深加工后的井冈蜜柚汁成为“米其林”“黑珍珠”高端餐厅的爆款饮品。

好山出好水，好水养好虾。吉水县年产小龙虾6000多吨，高峰期时，每日有10万斤新鲜小龙虾供应市场。凭借这份养虾实力，该县摘得“部省共建绿色农产品先行标杆县”称号，“井赣”虾蟹荣获全国虾蟹大赛最佳种质奖、最佳口感奖。

工人在吉水县某虾蟹养殖基地开展捕捞作业。

全品类打造全链条运营

井冈山，两件宝；历史红，山林好。“井冈山”品牌正是这“两件宝”的结晶。但如何让更多绿色有机特色农产品插上“井冈山”品牌的翅膀，也是摆在面前的现实问题。

吉安的做法是，全品类打造、全链条运营、全方位带动。

6月21日，南昌大学与吉安市井冈山农高区共建绿色食品新质生产力转化中心。该中心能够帮助区内企业精准解决技术难题，有助于创新成果的转化应用。

产业链完不完整，是观察一个产业成熟度的重要指标。吉安聚焦补齐产业链短板，举办农业产业招商重点项目集中开工、“井冈山”农产品区域公用品牌发布会等系列活动20余场，引进一批延链补链型农业产业项目。

2023年，全市签约农业招商项目55个，签约额76.65亿元，项目开工率100％，位居全省前列。冷链物流园开工建设，赣中现代物流园等项目建成投产。

截至目前，全市拥有国家级农业龙头企业6家，省级龙头企业109家，食品加工企业入规203家。年营收超亿元龙头企业累计101家，超10亿元龙头企业累计5家，江西武功山食品集团入围“中国农业企业科技创新20强”。

在生产端，制定团体标准54个，覆盖大米、蔬菜、水果、茶叶等八大产业，形成了从生产、加工，到包装、流通、消费全产业链标准体系。

在加工端，大力引进和培育龙头企业，组建绿色农产品促进会，发展会员企业600多家，打造了蜜柚啤酒、茶叶雪糕、蜜橘果糕、乌鸡咖啡等多款特色产品。

在销售端，组建国有井冈山品牌运营公司和供应链公司，推进商标管理、包装设计、品牌宣传、网点布局、销售渠道“五个统一”，完成了58款“井冈山”农产品包装设计和12家“井冈山”农产品旗舰店标准化提升。

“井冈山”牌生态大米。

“叫得响”还得“卖得好”

优质农产品不但要“叫得响”“拿得出”，还得“卖得好”。

如何打造农产品“爆款”，让“井冈山”牌成为抢手货？吉安聚焦地域优势和资源禀赋，抓好农业标准化、规模化、品牌化建设。

依托井冈山农高区智慧农业展示中心项目，吉安实现了特色瓜果高效栽培节水灌溉、肥药双减，为绿色农产品插上“科技”翅膀。

农产品出城，销售是关键。让农民从“会种”到“会卖”，让从业者从“懂卖”到“懂种”，农村电商是重要一环。

几个月前，顶流直播带货平台东方甄选在井冈山市的挹翠湖开启直播专场，推荐吉安27款“井冈山”品牌农产品，销售额近300万元。

2023年，“井冈山”品牌农产品在淘宝、京东、抖音等平台拥有店铺1772家，实现了“扫码即买”，累计销售22.9亿元。井冈山市打造了2000平方米的直播经济总部大楼，销售额4.21亿元，同比增长785.3%。

借助互联网红利，一时间，“井冈山”农产品打通了线上销路。一大批绿色有机农产品走上了天南海北食客们的餐桌。

“井冈山”牌农产品走进直播间。

线上发力的同时，线下渠道也在拓宽。随着全国各地12家品牌旗舰店的开业，“井冈山”品牌逐渐走出“深闺”，勇闯市场。井冈蜜柚、泰和乌鸡、井冈黄桃等20余款优质农产品入驻盒马、米其林、黑珍珠等高端商超餐企，全市农产品对接商超餐饮销售额7.85亿元。

销售破局的背后，是长期积蓄的产业实力。2023年，吉安创建品牌标准化示范基地40个，新建粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地62个，规模化产业基地达1668个，新建省级农业物联网示范基地10个，农业农村数字经济发展指数居全省第三。

以产业化促进品牌化，以品牌化带动产业化，吉安的绿色农产品品牌破局出圈，迎来了发展黄金期。

永丰县、新干县获国家农产品质量安全县；遂川县被列为首批“江西绿色生态”品牌建设试点县，万安县获评全国首批“油稻稻示范基地”，永丰县获得全省首个羊肚菌菌种牌照，青原区“菜单式”托管模式入选全国典型案例。

2023年，全市农业综合总产值1190亿元，绿色食品产业营收351.73亿元，农村居民人均可支配收入同比增长7.3%，列全省第3位。

一项项亮眼数据映照下的“井冈山”品牌，正悄然成为江西区域农产品一张烫金名片。



来源：当代江西

绿色出行，低碳生活(๑>ڡ<)✌️

拖后腿了，没买过任何"井冈山"品牌的东西。

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鱼米之乡，红色之旅

吉安的好东西多了，非得贴个井冈山的标签么！？